Сегодня очень часто либо даже обязательно покупатель должен отслеживать и сравнивать цены, перед тем как сделать онлайновый заказ. Цена — один из важных факторов, определяющий решение приобрести товар либо нет. Поэтому online-магазины не могут себе позволить упустить его. Им понадобится постоянно проводить мониторинг цен, чтобы видеть, как их цены дополняют друг друга с настоящим рыночным уровнем.
Для чего применять мониторинг цен в электронной коммерции?
Для анализа рыночной конкуренции:
Прежде всего, это дает возможность компаниям исправлять цены на собственную продукцию в соответствии с текущей рыночной ситуацией. К примеру:
Компания, продающая обувь для занятий спортом, допустим, по 100 евро за пару, потеряет клиентов, если конкуренты будут продавать обувь для занятий спортом того же типа и качества по 70 евро. Она также потеряет (или получит меньше) доходов, если клиенты будут готовы приобрести ту же обувь для занятий спортом по цене 500 евро за пару. Мониторинг цен помогает компании не соприкоснуться ни с одним из данных сценариев.
Контролировать торговых посредников в соблюдении рекомендованных цен:
Фиксация рекомендованных цен — это торговое соглашение, в рамках которого производители объявляют расценки на продукцию конкретно конечному покупателю. Торговый арбитр «получает» от производителя процент от объявленной цены продукта, но не способна определять ее самостоятельно. Эта схема работает, когда производитель имеет сильный рыночный бренд. Однако не обязательно есть гарантия, что реселлеры следуют рекомендованным ценам. И здесь мониторинг цен опять играет важную роль.
Контролируя цены, вы можете:
- установить хорошие цены;
- сделать больше объемы продаж;
- договариваться с агентами о очень хороших условиях;
- вовремя реагировать на изменения на рынке;
- знать, какие ответы получают покупатели, если просят обосновать стоимость.
Это означает, что, отслеживая цены, вы делаете собственный онлайн-магазин намного красивее и конкурентоспособным.
Есть несколько вариантов мониторинга цен в Интернете
Мониторинг самостоятельно
Чтобы отслеживать цены в online-магазинах, необходимо постоянно посещать их, заходить вручную на страницу товара, собирать цены, сохранять их где нибудь, к примеру, в электронной таблице Excel. Данный процесс занимает очень много времени и сил. Если у вас много товаров и как минимум 5+ конкурентов, вам могут потребоваться сотрудники, которые будут заниматься только этим.
Собирайте цены автоматически
Автоматизированный сбор цен сервисом https://pricecontrol.biz/, означает, что робот посещает страницы через определенные промежутки времени, собирает цены и сохраняет их. В данном случае скорость работы довольна высока, и после разработки такого приложения может понадобится лишь некоторая поддержка. В конкретное время робот проходит по всем заданным страницам, собирает цены и, вот например, отправляет результаты серьезному лицу по email.
Более того, технологии позволяют автоматически собирать и упорядочивать не только цены, но и любую прочую необходимую информацию. К примеру, список товаров от самых разных поставщиков, новые отзывы покупателей на популярных интернет-ресурсах или реакция на изменения в поиске. В общем, это сбор конкретных данных на государственных или частных ресурсах и информирование ответственного лица о результатах.
Как подобрать подходящие инструменты?
Множество современных online-магазинов полностью или частично применяют функции рендеринга контента на стороне клиента (работа с динамическим DOM) (к примеру, Angular / React с запросом цены определенного товара через API). Чтобы получить цену товара, мало просто загрузить страницу с этим товаром и вынять цену по селектору. Сбор данных должен выполняться через браузер, который управляется приложением.
Существуют сервисы, которые делают всю работу по запуску браузера, обработке JavaScript и предоставлению контента через API. С ними нет необходимости разворачивать сферу услуг и самостоятельно разрабатывать приложение для доставки данных, подобные сервисы как Scraping-Bot, Scrapeworks, Diggernaut, ScrapingBee, Scraper API.
Но случается, что их невозможно применять по следующим причинам:
Довольно высокая цена за единицу данных. К примеру, цену одного товара необходимо проверять 2 раза в день, вечером и утром. Может быть 500 товаров, и есть 15 магазинов, на которые мы хотим реагировать. Другими словами в день нам необходимо потратить деньги на 7500-15000 запросов.
Небольшие возможности конфигурации. К примеру, при сборе цен вы не можете изменить расположение целевого магазина по умолчанию без настройки или кастомизации сервиса, так что ваш результат исчерпывается 1 регионом.
